昆明购物中心和各大品牌 如何巧用音乐与消费者对话_Kaiyun·官方网站-登录入口

音乐总是有一种神秘的魔力。净化心灵、催化剂情绪、铭刻情感，不经意间之后能精彩调动万千思绪。而近些年来，购物中心和各大品牌门店也精妙地将音乐带入自身经营，在此且看他们如何巧用音乐来俘虏消费者芳心。（图片来自视觉中国）随机抽样走访调查了南亚风情第壹城、南亚NEW MAII、西山万达广场，以此为样本分析昆明购物中心以及品牌门店的涉及音乐。

南亚风情第壹城商场总体音乐虽不如摇滚乐那般激情，但整体稍浑厚、节奏轻快、富裕活力，以欧美、韩国歌曲居多。在小编停留时间内播出了bazzi的Changde、Star、ikon的韩文歌曲FREEDOM以及当红小生蔡徐坤的英文歌曲Pull Up，未经常出现中文歌曲。

推断与其体验商业、潮流空间的定位有关，外文歌曲不会给消费者带给一定的潮流感和前沿性。南亚NEW MAII商场总体音乐较南亚风情第壹城，节奏更为较慢，旋律感觉较强，仍以外文歌曲居多。期间播出的是BOBBY的IN LOVE。因NEW MAILL主要以文创居多，商场音乐总体不会更为轻缓，恬淡。

NEW MALL具备代表性的四家文创品牌店铺对于音乐也都有合适自身的自由选择。玩物造志并没播出音乐，推断与其相容了众多业态有关，音乐很难做统一。与此某种程度相容较多的1911也未设置音乐，以索尼音响展示播出的钢琴曲纯音乐作为装饰，使得整个门店不至于过于过宁静，也加添了一份高雅。

摩登天空作为知名音乐厂牌旗下的品牌，出乎意料的是，刚刚进屋时并没音乐，抵达中间书籍贩卖区，之后有很显著的热血、激情的音乐声，由二楼爆出，展现空旷感又不至于过于聒噪。文艺复兴书店是淡淡的古典乐曲，富裕节奏感，合乎书店安静古朴的氛围。西山万达广场万达广场因正在举行的活动较多，未听见显著的商场音乐。

活动众多，音乐交杂，整体氛围热闹非凡，商场人流量也是最少的。加之万达广场延展性较好，活动分区展开，音乐整体并没经常出现喧闹致使的情况，每到一个区之后能感觉有所不同类型的音乐，大提琴和小提琴的高贵典雅、篮球赛啦啦舞蹈的热血激情，都具有莫名的人与自然感觉。

关于品牌门店，挑选了慢时尚品牌、其他零售服饰、餐饮、饰品以及休闲娱乐娱乐等展开分析。据理解，HM、ZARA的音乐分别由其瑞士、西班牙总部必要掌控，全国各家门店都是统一的音乐。HM总体音乐轻缓、高亢，ZARA风格则多变一些，音乐更为热情、开朗得多。Uniqlo的音乐节奏轻快节奏感较强，MUJI整体甜美文艺，甚广不受文艺青年青睐，甚至有粉丝将MUJI店铺的音乐刊载CD，售价百元。

其他零售服饰音乐的呈现出方式大体分成三种情况：第一种是仅有以商场背景音乐作为装饰，门店无分开音乐；第二种是门店设置分开音乐,例如南亚的ONLY、La Chapelle；第三种是品牌时装走秀或其他展示视频自带音乐,例如FILA(斐乐)、jack jones等。餐饮方面，各家餐饮品牌依照自身经营特色播出有所不同的音乐，例如飞阳铁板烧多自由选择高昂、节奏较慢的外文歌曲，而南越家的则轻慢、含蓄。说道到咖啡饮品音乐，将音乐下降到听力艺术的星巴克大自然不可不讲。据理解，音乐统一播出的是精选辑的爵士CD。

意图通过声音把有所不同的店串联一起，使得消费者对星巴克的记忆方式，除了绿色美人鱼标记外，还有独有的美国爵士乐。饰品方面，兰诺节奏喧闹、富裕活力，而畹町则舒缓、高亢，如若用心购物，完全察觉到将近音乐，整体静谧高雅。休闲娱乐娱乐方面，天空之城喧闹热血，顺应游戏玩家性刺激、新奇的心理感觉。

而乐宝天地和万达宝贝王则以童真居多，音乐喧闹、开朗，具有稚气。其他，例如南亚生活方式，分成两个区域，外围读者区并没音乐，为读者获取安静的读者空间。主店播出的大多为中文歌曲，音量高，给人疏远熟知之感觉。

加之多种类型的展示视频自带音效，还包括手卷钢琴、绘画教学、科技产品展示等等，使得整体音乐多元有活力，给消费者无尽的新奇感。不论在购物中心还是品牌门店，音乐都起着了很最重要的起到，音乐的自由选择的确是门有一点注目的学问。

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